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“淘品牌第一人”這13年:好好的富三代不當,偏去做電商

2019-08-07 15:04:00 IDC評述網 編輯:草根 瀏覽數:13草根網

文 / 天下網商記者 梁周倩編輯/康倩茹今年是何彬接班的第15年,也是他創立首個“淘品牌”——木玩世家的第13個年頭。時間倒回13年前,這個特殊的年份改變了何彬的一生。20...

文 / 天下網商記者 梁周倩

編輯/康倩茹

今年是何彬接班的第15年,也是他創立首個“淘品牌”——木玩世家的第13個年頭。

時間倒回13年前,這個特殊的年份改變了何彬的一生。2004年1月,阿里巴巴董事局主席馬云正式提出“網商”概念。同年6月,第一屆網商大會在杭州成功舉辦,中國網商群體第一次大規模浮出水面,進入社會主流視野。馬云曾在會上預言:“螞蟻軍團能夠戰勝大象”。

當時,作為阿里巴巴全球十大網商之一的何彬,帶著他在線上剛剛成立的木制玩具品牌“木玩世家”,亮相第一屆網商大會。聚光燈下,這個26歲的富三代決心開始新的征程。

2004年,何彬當選全球十大網商

然而,做了一輩子代加工的父親“看不懂”,何彬接班才第三年,就要冒險去互聯網上打出一個品牌,這注定不是一條好走的路。

沉浮十余載,木玩世家已經從“螞蟻”變成了“大象”,何彬的木玩生意也越做越大,不僅走出國門、走向世界,還從玩具制造跨界到了教育、動漫、文創等內容制造。

第一個“淘品牌”的沉浮之路

誰是第一個在淘寶上誕生的品牌?鮮有人知。

其實早在2004 年,第一個打通阿里巴巴B2B和淘寶C2C的獨立網牌——木玩世家就已經誕生。盡管當時還沒人提出過淘品牌這個概念,但它算得上淘品牌的原型。

2004年第一個上線,2006年第一個走到線下,又在2011年第一個重返線上,木玩世家一直在調試,尋找塑造品牌的落腳點。在掌舵人何彬看來,如此反復折騰是值得的,一個木制玩具品牌需要這么多時間沉淀。

2006年,當時的主流觀點是,品牌依然要通過傳統渠道塑造,線上淘品牌很難被外界認可。就在這一年,木玩世家完全砍掉了線上淘寶和線下的義烏批發,開始集中精力通過傳統渠道做品牌。木玩世家先后在深圳、杭州設立專柜,最終在深圳、東莞、廣州、天津、北京、武漢、杭州等12>

在2011年接受《天下網商》采訪時,木玩世家的正規分銷商已有500多家,在淘寶“木玩世家”,能顯示銷售的商品共有13萬件,基本處于領先位置。因此,何彬又決定帶著木玩世家重返線上,他想借由線上蛻變為一個木制玩具的線上渠道品牌,并且在開發一系列自主品牌的同時代理更多的歐洲品牌,“像是一個麥包包+綠盒子+好孩子的結合體”,何彬當時這樣描述木玩世家的定位。

而根據阿里研究院2011年的報告,當時,網商發展也正在實現規模跨越。萬億級的市場成為催化網商進一步質變的沃土,網商發展正在跨越臨界點,開始進入沸騰時刻。

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