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傾資源、投重金,屢戰屢敗的騰訊仍難改寫短視頻格局

2019-11-13 10:12:48 藍鯨TMT 費騰 編輯:草根 瀏覽數:11草根網

近日,騰訊旗下短視頻產品“火鍋視頻”重新回到公眾視野,卻是因為一則不太光鮮的新聞。有消息稱火鍋視頻項目組被整體裁撤,部分員工在公司內部進行轉崗活水,剩余員工進入主產品騰訊視頻。騰訊在第一時間對此做出回應,辯稱火鍋視頻項目...

近日,騰訊旗下短視頻產品“火鍋視頻”重新回到公眾視野,卻是因為一則不太光鮮的新聞。有消息稱火鍋視頻項目組被整體裁撤,部分員工在公司內部進行轉崗活水,剩余員工進入主產品騰訊視頻。

騰訊在第一時間對此做出回應,辯稱火鍋視頻項目組并未裁撤,也不存在裁員情況,只是團隊并入騰訊視頻,一起探索長短結合的綜合視頻方向。同時騰訊方面強調,此調整屬于業務內部優化,無關成本。不過,從產品的戰略價值看,這或多或少意味著火鍋視頻在騰訊內部的價值權重有所降低。

這不禁讓人聯想到,騰訊在短視頻領域失利后的系列舉動。早在2013年,騰訊就帶領微視進軍短視頻賽道,可惜當時未予足夠重視,只能草草下線。而自2017年短視頻站上風口之后,抖音、快手迅速占領市場高地,錯過發展先機的騰訊重啟微視依舊未見顯著成效。隨后,騰訊傾注大量資金與資源,連續推出火鍋視頻等十余款短視頻產品。

近兩年來,騰訊頻頻征戰短視頻,試圖通過內部賽馬的方式收復失地,不過至今仍未有顯著成效。騰訊副總裁林松濤曾提到,短視頻市場還未飽和,當下的格局并不能代表賽道的未來。那么,此番調整以后,騰訊究竟能在短視頻市場占據多大空間,能否借此改寫短視頻格局值得關注。

火鍋視頻歷經坎坷后風光不再

火鍋視頻的前身為“MOKA”,最初MOKA是騰訊視頻內部孵化的視頻剪輯工具。由于外界剪輯生態的不健全,MOKA開始轉型短視頻。2018年底,MOKA改名為yoo視頻,并劃分到短視頻產品部,主打1-3分鐘短視頻,強調達人賬號的個性化和故事性的表達。

負責yoo視頻的騰訊副總裁林松濤在2018騰訊全球合作伙伴大會上正式推介該產品并表示,騰訊不會只有一個短視頻產品,也不會有過多的短視頻產品,會對一些產品進行整合,對于力推的微視、yoo視頻也會有分工和側重。

今年5月,yoo視頻宣布更名為火鍋視頻。騰訊內部人士透露,早在yoo視頻在騰訊立項時,代號就為火鍋視頻,此次火鍋視頻的回歸,意在通過這款全新的獨立產品,對標西瓜視頻。

更名后,火鍋視頻在App的官方介紹也發生了改變:內容方面更側重于電視劇、電影、紀錄片、how to(包含手工、旅行、美食、健身)等。

同時,其內容源也隨之改變,區別于yoo視頻首頁分為推薦和關注兩個模塊、橫屏和豎屏視頻更占一半的設置。火鍋視頻的首頁新增了影視、游戲、綜藝等數十個頻道,內容以橫屏為主。App上的主要頻道以feed流視頻為主,用戶自主發布短視頻需要打開“我的”功能鍵,點擊右上角的發布視頻,入口較隱蔽。

不過,被騰訊寄予厚望的火鍋視頻并沒有達到預期的效果,七麥數據實時顯示,火鍋視頻在蘋果手機下載量位于娛樂榜第123位,而競品西瓜視頻位列娛樂榜第5,總榜第66位;在App store上,火鍋視頻3.7分的評價也遠低于西瓜視頻的4.8分。

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